7月20日，当当网携手宏碁、华硕、宝洁、妈咪宝贝、生活 读书新知三联书店有限公司等百余企业共同发起电子商务《正品宣言》，宣言第一条即提出“保障正品行货，通过正规途径进货，严格把控产品质量，提供合格产品，杜绝假冒伪劣。”

随着近年来国内电商行业的快速发展，网络销售已经成为绝大多数品牌商首选的销售渠道之一。CNNIC最新调查数据显示，截止2012年6月，我国网购用户已经达到2.1亿。面对如此庞大的市场，品牌商都在纷纷寻求网络销售的成熟模式，B2C电商以其规范的管理，良好的口碑成为品牌上的首选，但高速发展带来的摩擦也让品牌商、消费者乃至电商都深受“授权”、“假货”的困扰。

据当当网相关负责人表示，“近一年来，当当网在渠道管理方面进行了大幅改革。目前当当网针对商家实行3级考核制度，第一级考核需要商家提供入驻其他平台电商的资质审核材料；第二级考核需要商家提供符合当当网要求的经营资质证明；第三级考核，当当网会定期随机抽取商品要求商家提供正品检验报告。”

此外，当当网还与很多品牌商签订了品牌直供协议，如宝洁、欧莱雅、妈咪宝贝等品牌都直供当当网。据相关负责人介绍：“品牌直供省去了中间经销商环节，是最直接最根本的杜绝假货的方式之一。”

对于消费者而言，选择商家最重要的就是正品保障，而后才是价格优势和服务质量。通过品牌直供和严格的渠道管理从目前的市场环境来看是电商唯一的选择，而未来在品牌商和电商的共同努力下，整个市场环境会日渐完善。

也有业内分析人士表示所谓《正品宣言》其实是以一种道德底线来约束商家，承诺正品。而更加根本还是电商本事加强渠道管理，以管理手段和正规的渠道来杜绝潜在的“假货”争议。

编辑： 巫敏华

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