你好,欢迎来到川北在线
微信
腾讯微博
新浪微博
《老涵调查》:不可复制的网易成功之路
时间:2015-05-21 16:56   来源:上方网   责任编辑:毛青青

川北在线核心提示:丁磊口中的“道与术”正对应了我们现在常说的“战略与战术”。网易此次举办如此之大的活动,颇有点摆明车马,列阵出击的味道,网易已经走出了一条不可复制的成功之路。


  导读:丁磊口中的“道与术”正对应了我们现在常说的“战略与战术”。网易此次举办如此之大的活动,颇有点摆明车马,列阵出击的味道,网易已经走出了一条不可复制的成功之路。

  昨日,网易的“热爱不止十五年”发布会在北京召开,宣布打造“520游戏热爱日”,并有而是余款新的游戏产品集中亮相。此外,发布会还汇聚了网易游戏部门高管、合作企业以及来自全国各地的玩家与媒体记者。在这里老涵以一个行业媒体记者的角度浅谈一下网易游戏的战略与战术。

  丁磊可能是国内被中国传统文化影响最深的一位游戏企业CEO。在“在热爱不止十五年”发布会上,他在致辞中这样这样表示,“我们中国人很早以前就爱谈‘术’和‘道’。‘术’,即方法论,具体怎么做。‘道’即内心所向,为什么而做。在互联网游戏的语境下,我认为“术”讲究的是一款游戏的细节和创新,“道”讲究的则是这款游戏是否真正以用户为中心。网易游戏一直力求在这两方面做到更好,我们希望用诚意和真心为所有玩家提供 的游戏体验。”

  丁磊口中的“道与术”正对应了我们现在常说的“战略与战术”。网易此次举办如此之大的活动,颇有点摆明车马,列阵出击的味道。从此次发布会公布的游戏以及试玩区游戏类型与种类来看,立足端游的基础上,手游已经成为了网易的下一个战略制高点。而老涵来看来这次的发布会正是表明大举进军手游的姿态与决心。

  从战略角度来看有三点原因促成本次活动:

  其一:畅游去年推出的《天龙八部3D》手游获得了S级评价,而随后在今年年初举办了Game+新品发布会,其影响力是深远的。网易自然不会落了下成,《梦幻西游》目前仍在霸榜,从AppStore与安卓各渠道数据来看,无疑已经是S级手游的水准。更何况拥有S级手游潜力的《大话西游》、《乱斗西游》等一系列采用网易经典IP的产品需要强大的宣传助力。

  其二:网易在Q1财报刚刚公布之后,即开展如此庞大的活动,无疑向投资者传递出一个积极的信号。国内游戏企业的股票在海外市场被低估是一个普遍存在的现实,而凭借Q1财报大幅增长的春风,让投资者看到网易游戏的产品储备,则大大有利于提升网易游戏股票投资者的信心,令其在海外市场获得更加广泛的影响力。

  网易2015Q1财报显示: 季度营收和运营利润均创下了历史新高。其中,游戏营收31亿人民币,手机游戏的收入贡献从上个季度的14%约占比,本季度提升到了20%。

  其三:网易试图打造跨平台泛娱乐内容生态圈。在发布会上,网易游戏宣布与东方梦工厂、华纳、芒果娱乐等全球娱乐巨头展开多项战略级合作计划。手游方面还有例如小说IP的运用,古龙的《小李飞刀》、《绝代双骄OL》、《三少爷的剑》等。此外,端游《梦幻西游2》动画片在网络上已获得了超过1亿播放量成绩;《倩女幽魂2》将开启漫画连载及动画化计划;“天下” 精品IP战略布局将立足端游研发,并延伸至动漫、音乐、阅读、影视作品等众多领域。《天谕五帝圣战》的人设版CG首次曝光并正式启动了大电影计划。

  面面俱到的网易新品战术:

  《大话西游》手游开启“寻找兄弟计划”试图召集老玩家进入手游,主打怀旧与兄弟情。

  《乱斗西游》手游则试图从竞技手游方向构建生态圈。

  《天下X天下》则是自研产品,脱胎于《天下》系列端游,进行了一系列精品手游打造,属于强端游IP移植范畴。

  《梦幻西游无双版》则是一次全面的改版,内容丰富,延续经典玩法,相当于《梦幻西游》的独特改版。

  《童话大冒险》同样也是网易游戏自研产品,具备奇幻动作风格搭配横版街机闯关玩法。

  《时空之刃》是由美国 独立游戏公司nWay集合全球三大 游戏制作人精心打造的美漫硬派格斗手游,中国大陆地区由网易代理。

  《大富翁9》由网易携手大宇 代理。这是一款台湾大宇制作的国民级经典续作。

  《乖离性百万亚瑟王》则是由史克威尔艾尼克斯有限公司正式授权,由网易游戏获得 代理权。

  《百将行》则是网易游戏制作的一款中国传统IP手游产品。

  《小李飞刀》《绝代双骄OL》《三少爷的剑》这三款产品的IP均来自古龙小说。

  《功夫熊猫》、《猫和老鼠》则是网易游戏在动漫IP引入手游方面的尝试。

  《小时代》则为一款以明星为影响力,主打粉丝经济的手游产品。

  通过分析我们不难看到,网易的手游新品,分为自研与代理两大部分,其中有与美国、日本、台湾游戏企业合作的代理产品,还有与动漫企业合作的产品,还包括了主打粉丝经济的换装养成类手游产品、采用经典端游IP、小说类IP以及传统IP的产品等。

  网易此次发布的手游产品,重度、中度、轻度均涵盖,从游戏类型来看RPG、ARPG(3D与2D)、MOBA、SLG、换装养成、跑酷类以及益智休闲游戏等。所有受欢迎的游戏品类都有涉猎,可谓面面俱到毫无遗漏,给老涵的感觉,网易游戏在手游领域的布局可以用“恐怖”两个字来形容。

  从选择代理发行的产品可以看出,网易更加看重北美、日本、台湾这几大市场,与当地企业的合作,更是为了将旗下产品进行全球化发行所做的铺垫,这种深远的战略与全面的战术,可以说暂时业内也只有坐拥强大分发平台的腾讯可以与之匹敌。目前手游业已经逐渐形成了一个端游企业引领行业发展的趋势,精品手游大作逐渐替代人口红利的作用,引领整个行业发展。而作为端游企业的几大巨头来说,目前尚有完美世界还未详细表露产品计划,端游时代几大巨头林立、互相抗衡的格局也势必会延展至手游领域,至于鹿死谁手,只有靠市场与玩家来选择。

责任编辑 轻松

  作者简介:IT互联网行业老兵,做过网站、做过杂志、拥有跳跃思维的深井冰,如今手游让我玩坏了……

  推荐阅读:

  《老涵调查》:2015年中小手游CP如何活下去

  http://www.sfw.cn/xinwen/467841.html

  《老涵调查》:腾讯联手盛大 《传奇》时代的落幕or延续

  http://www.sfw.cn/xinwen/467691.html

  《老涵调查》:掐指一算 手游第三方交易你命中缺“势”

  http://www.sfw.cn/xinwen/467405.html

    投稿邮箱:chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线:http://www.guangyuanol.cn


川北在线-川北全搜索版权与免责声明
①凡注明"来源:XXX(非在线)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
②本站所载之信息仅为网民提供参考之用,不构成任何投资建议,文章观点不代表本站立场,其真实性由作者或稿源方负责,本站信息接受广大网民的监督、投诉、批评。
③本站转载纯粹出于为网民传递更多信息之目的,本站不原创、不存储视频,所有视频均分享自其他视频分享网站,如涉及到您的版权问题,请与本网联系,我站将及时进行删除处理。


合作媒体
360传媒
电影网
爱卡汽车
法律顾问:ITLAW-庄毅雄律师