作为运营商的三家应用商店尽管今天不算分发领域的第一梯队，但整体的用户基数毕竟可观，三大运营商经过2015年的“自我洗礼”之后，将在2016年重新提升各自的分发能力以及对自身用户的服务经营。

　　手游产业经过前期的野蛮生长，大浪淘沙，如今已经进入到相对成熟、理性的发展阶段。最大变化在于头部效应越来越明显，作为掌握用户卡号和流量的运营商，其实在运营用户上依然有巨大的优势。

　　三家运营商的情况各有不同，在推动重度手游行业发展方面，运营商的流量资源如果能够充分合理地利用，将具有非常大的价值。目前据观察，小沃科技在这方面的市场反应是比较迅速的。小沃在今年推出的手游定向流量包，对于重度手游、电竞直播的市场发展恰逢其时。如果现在能够及时抓住重度手游发展的风口，相信运营商将在即将来临的手游新浪潮中建立自己的优势。

　　提升《王者荣耀》28%的游戏时长

　　未来也推定制流量包服务

　　以最近非常受追捧的、位于畅销榜前列的手游《王者荣耀》为例，注册用户达2亿以上，日均被打开的次数非常多，可是，很多《王者荣耀》的用户到了户外，在没有WIFI的情况下就不敢选择这种游戏，原因就是这是款耗费流量的MOBA游戏，加上他实时联网下一局时长并不短，流量成为用户打开游戏的门槛。

　　然而，不少《王者荣耀》的用户，在没有连接WIFI的情况下，通过运营商的流量包服务释放了需求。小沃科技的“王者荣耀联通专属流量包”就是一个例子，根据小沃的统计，用户在订购了“沃游戏流量畅玩包”后，在4G网络中玩游戏的时间上升了28个百分点，日均游戏时长也平均提升了18%左右。

　　今天的手机游戏，在保持着游戏时间碎片化的独特属性，用户对移动网络的需求更为刚性，同时无论是内容上还是实时性上正逐步向PC游戏靠拢，使得手机流量包也从玩家的附属需求转变为核心需求，还是以《王者荣耀》为例，作为局(一般都是连续多局)为单位的对抗型游戏，结合流量包能极大的激活玩家在户外的体验次数。

　　目前来说MOBA类、ARPG类是相对流量消耗、用户粘性都较大的产品，流量刚需比较明显。相比之下，休闲类游戏和卡牌游戏用户在没有WIFI情况下对流量的感受就没有那么深了。然而，用户对于精品化升级后的这类型游戏，会更多连续时间在打开这些游戏上，包括像挂机类游戏、以观赏为主的养成类游戏等，而这些产品在未来流量增多的情况下，用户肯定也会有定向流量的需求。随着运营商开始和游戏公司进行深度合作，将逐渐改变不少用户打开游戏的类型，相信这也是未来流量定制包的一些趋势。

　　随着像《王者荣耀》、《阴阳师》、《大话西游》、《穿越火线》等越来越多 的游戏诞生，用户将越来越习惯打破没有WIFI下的制约，未来，在5G出现、4G普及资费下降的情况下，网游真正好的时代将会到来，届时联网游戏市场将出现更大程度的爆发。而今天，流量包服务是探路者，帮助游戏进一步提升活跃度。

　　改变的背后是沉浸感的提升

　　移动产品将更需要流量包

　　从工信部发布的2016年上半年通信业经济运行数据来看，4G网络技术的飞速发展、手机应用的大幅普及以及移动流量资费下调，均刺激移动互联网接入流量消费保持爆炸式增长。2016年6月当月户均移动互联网接入流量达到707.3M，未来随着数字内容的丰富，每月户均流量还将持续上涨。

　　4G时代网速猛增，游戏内容和游戏性越趋丰富，包括SLG、MOBA、MMO在内的重度游戏越来越让人沉迷，重度游戏增长的势头较快，也是前几年持续的积累爆发;但不能忽略的是，中轻度的潜力，轻度游戏前几年已经经历过现在重度游戏爆发增长的过程，然后现在趋于稳定，未来会对新的轻度游戏形态有更高标准的要求，部分产品开始了自我革新，包括休闲电竞，也不断有玩法创新的轻游戏精品出现。而这些游戏，都越来越让用户沉浸，随时随地来一局，以此推高着用户对流量的诉求。

　　不难看到，实时联网的电竞游戏无论是重度还是轻度产品，流量都能进一步的推动这个行业的前行。我们知道，电竞产品，除了以局数为单位，其对抗性以及观赏性都足以提高游戏的粘性，这批用户除了在游戏中，在游戏外的直播也有极大的流量需求。而更多时候，用户需要的流量需求往往是更休闲下的观赏、挂机升级以及社交，这些连贯的游戏时长在没有流量的支持下，很难被用户选择远离WIFI。所以，未来移动电竞产品进一步放大的情况下，针对性的流量包则会产生更大的价值。在刚刚结束的中国联通1024流量节活动中，短短5天时间小沃的定向流量包为游戏合作方带来近50万新增用户，效果十分可观。

　　在数字娱乐消费对流量需求越来越旺盛的情势下，小沃科技也属于最早感知到流量趋势的变化的运营商，并针对不同的数字娱乐内容提供贴合的定向流量包产品。比如针对应用分发的“沃商店流量畅享包”、针对手机游戏的“沃游戏流量畅玩包”、针对直播的“小沃流量直播包”。根据不同的数字娱乐内容属性和越来越碎片化的户外应用情景，以用户易于接受的价格提供差异化的流量解决方案。随着用户联网游戏习惯的逐渐养成，用户粘性也势必不断提升，小沃平台用户的价值也将进一步放大。当未来流量不再是妨碍用户体验移动游戏的障碍，移动游戏市场将产生更多的可能性，而这对作为行业中的所有成员，都是有益的存在。

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