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游戏公司选择IP及与游戏对接的关键
时间:2017-03-27 17:21   来源:上方网   责任编辑:毛青青

川北在线核心提示:游戏行业经过十几年的高速发展,已经在整个社会得到了普遍认同,不再是传统意义上的一个小玩意,而是成长为参天大树,有着能够引发巨大社会效应的力量。IP被提及的次数变少,恰恰是证明了IP概念已经足够普及,已经不再需要通过刻意强调去刷存在感。泛娱乐、影游互动是


  游戏行业经过十几年的高速发展,已经在整个社会得到了普遍认同,不再是传统意义上的一个小玩意,而是成长为参天大树,有着能够引发巨大社会效应的力量。IP被提及的次数变少,恰恰是证明了IP概念已经足够普及,已经不再需要通过刻意强调去刷存在感。泛娱乐、影游互动是行业发展到这个阶段的必经之路,也是自然选择,属于市场正常规律下的自然行为,并非是单纯的炒作就能够达到的。而以后不仅仅是影游互动,还有涌现出更多的互动类型。

  虽然IP是国内手游公司争夺的重要资源,但不同类型的IP也存在明显的优势和不足。IP不是万能的,它最主要的价值是定位一个相对明确的群体。这个群体明确以后,你能不能让他经常玩你游戏还不好说。

  IP会带来的附加价值

  首先,能降低游戏运营风险。有了用户画像我们能更清楚知道,怎么做这个游戏才能让用户买单,这无形当中降低了运营风险。

  其次,不管是小说IP、影视IP,还是某一个明星的粉丝,都能为我们带来大量的种子用户,种子用户在目前游戏市场当中能够给我们贡献长期稳定的现金收入。

  第三,因为IP拥有大量的粉丝,能够产生流量效应,会降低我们获取用户的成本。

  一个好的IP对应着一群用户。游戏推广的时候,游戏公司进行精准营销,用户流量转换率相对要高很多。

  游戏公司不能盲目选择IP

  但使用IP改编开发游戏,同样会受到IP的局限,在情节设计上不能随意发挥。同时,游戏公司在驾驭IP的时候,不能违背用户的基本认知。

  改编的游戏产品如果不够好,可能会受到粉丝反感,IP的价值不能体现。此外,并不是所有的热门IP都适合改编,游戏公司不能盲目选择IP。

  在游戏内容上进行相应的策略调整,用户分类的数据越精细,优势越大。从游戏的定位、内容本身看,游戏公司应该了解其产品的真正用户群,并形成自己独特的定位,与其他竞争对手进一步区分,在题材、画风等方面做出创新。

  IP跟游戏对接的关键

  拿了IP如何赚钱呢?成功的前提是适合的IP,成功的基础是IP和企业要有互相的信赖度,成功的平台是IP加优质产品加优质发行加渠道支持,成功的关键是IP加产品符合顾客的生活方式。恰恰传递的品牌价值,这个品牌价值被现在的生活方式所推崇,这才是IP的真相。

  这里有几个要点:

  第一个,产品的定位是不是有充分的市场分析。

  第二个,在做功能设计的时候是否有明显的缺陷。

  第三个,这个产品的游戏类型是否符合当下市场需求。

  第四个,无论是发行方还是合作的发行方是否拥有专业、成熟的销售团队。

  第五个,协调非常重要,是不是有从容完整的开发和推广计划。一个优秀的产品是需要完整的进化和从容的完善的。

  第六个,游戏是否符合IP的内涵。

  所以IP一定不是雪中送炭,一定是锦上添花。

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