近年来，随着国内企业对于社会责任的重视，发布社会责任报告也已成为衡量一个企业社会价值及影响力的标尺。伴随时间、经验的积累，越来越多的企业、投资者、学者和普通消费者对企业社会责任这一概念也逐渐有了更深层次的思考。

    2014年1月15日，位居国内保健酒市场首位的劲牌公司正式发布2013年企业社会责任报告。一位学者对记者表示，自2002年起，劲牌已连续发布了7年企业社会责任报告，从单一的公益行为到引导行业良性发展再到推动和谐社会的进步，劲牌社会责任体系目前在国内有着绝对的范本意义，值得效仿和推广。

    从反应型到战略型 劲牌CSR折射企业价值

    企业社会责任（corporate social responsibility, 简称CSR）是从西方引入的概念，是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。对于国外企业来说，企业社会责任就像是企业的基因，贯穿在企业的整个经营管理中。

    战略大师迈克尔波特的观点，企业社会责任被分为两类：一类是反应型企业社会责任，另一类是战略型企业社会责任。反应型企业社会责任旨在做良好的企业公民，关心各利益相关者所关注的社会问题的变化，并减少企业经营活动已经产生的或可能会产生的负面影响。而履行战略型企业社会责任则是寻找能为企业和社会创造共享价值的机会。

    劲牌作为中国保健酒第一品牌，从早先单纯的“公益慈善捐助”到形成“系统性常态化”的企业社会责任体系，实现了从反应型CSR到战略型CSR的转型。目前，劲牌已形成了统一于“始于责任、成于专业、达于健康”的社会责任观下的产品责任、经济责任、顾客责任、环境责任、员工责任、公益慈善六大责任体系，全面树立了行业范本级别的CSR系统。

    纵观劲牌今年的CSR报告，可以看出，劲牌在“健康人类、永无止境”的道路上继续稳步前进，销售额突破66亿元、上交税金突破17亿元，分别较上年增长18.63%和25.24%，其中，直接用于社会责任的支出便超过7095万元，荣获“全国工业品牌培育示范企业”、“AAAA级标准化良好行为”称号，并首次荣登中国最具价值500强排行榜、《福布斯》中国慈善榜。

    劲牌表示，企业是社会的经济细胞，应该承担起相应的社会责任，企业财富既然来自于社会，也理应回报于社会；同时，企业积极履行社会责任，营造良好环境氛围，这既是为建设和谐社会做出贡献，也是为企业争取更有利的发展条件。

    劲牌CSR制造向上引力

    在劲牌看来，CSR并不是做慈善那么简单，企业应将社会责任和可持续发展的理念融入企业的使命与核心价值观中，并与战略导向相结合，自上而下渗透至整个企业，推进行业社会责任的发展。劲牌在其2013年社会责任报告中重申了“健康人类、永无止境”的公司使命，将改善民众健康状况、提升民众生活品质作为矢志不移的奋斗目标，并以专业化作为持续前行的根本动力，加速创新步伐，推动行业进步，全面深入地掌握生产优质产品的专业技术，以安全、优质、绿色、健康的产品回报社会。

    目前，国内保健酒企业大多规模较小，品种良莠不齐。保健酒产品没有统一的技术标准，生产工艺差异较大。为了助力行业专业化发展，更好的整合保健酒行业企业力量解决业内存在的共性问题，规范行业规章制度、技术标准，提升保健酒企业及行业知名度和知晓度，推动保健酒产业健康持续发展，2013年5月8日，“中国保健酒联盟”在劲牌的推动下，正式在劲牌公司挂牌成立。

    劲牌能够推动整个保健酒行业持续向前发展，早已有先例可循。早在20世纪80年代，劲牌公司就首先提出了“保健酒”概念，通过三十多年来的专心经营，在保健酒产品技术和生产工艺方面达到了国内领先水平，已经成长为保健酒行业的龙头企业。以“中国劲酒”为代表的保健酒产品具有较强的行业标杆效应，市场份额处于行业领先地位，联盟的秘书处设立在劲牌，是因为其无论产品产量还是技术研发均在行业前列。劲牌始终认为“保健酒行业做大做强不能光靠劲牌一家企业，必须带动其他企业都发展了，才能把保健酒的蛋糕做大”，促进保健酒行业的有序发展。

    “中国保健酒联盟”的成立，意味着劲牌在引领保健酒行业的健康发展道路上迈出了里程碑式的一步。相信在劲牌及“中国保健酒联盟”的引领下，保健酒行业将在不久的将来实现做大做强，实现真正的健康有序发展。

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