家居行业经过近十年的飞速发展，家居卖场如雨后春笋般出现在北京的东、西、南、北城的环线和主干道边。诚然，家居市场围绕区域及商圈特色，呈现出优势明显的区位特征，实现了聚集效应，但是在家居淡市中，该区域的市场前景如何？消费购买力有多少？存在哪些优势和不足？北京晨报联合新浪家居在2012年岁末发起“京城家居商圈消费潜力调查”。 本期调查对象为：十里河地区的家居卖场，主要分布在北京东南三环周家庄、京津塘高速路附近区域。

　　物美价廉受追捧

　　虽然产品种类齐全，可选择的款式多，对消费者的吸引力较大，但是多数普通消费者对于性价比也格外看重，在调查中，“您认为十里河家居商圈所售产品性价比如何？”，选择档次齐全和物美价廉的受访者分别占60%和40%。消费者对于大件耐消品的选择通常比较慎重，除了要适合整体的装修风格之外，还要耐用。另外，一些消费在选择瓷砖、家具产品时，会根据实际情况，将中高档次的产品搭配使用，这就要求选购的卖场档次齐全。马可波罗品牌部推广部经理闫楠介绍，由于品牌在十里河的店面规模大，所以促销活动的力度和频次相对于其他卖场较多，通常，一些清仓产品、处理产品都会在十里河的店面销售。

　　餐饮配套受关注

　　消费者在选购家居建材产品时，通常会在节假日腾出大半天或者一整天的时间在卖场，餐饮问题是否方便自然成为关注的焦点，在调查中，“十里河家居商圈如果再开新卖场，您希望这个卖场经营什么产品？”，有高达60%的受访者选择餐饮店面。北京高力国际灯具港总经理何汕介绍，目前卖场内有简餐可供消费者就餐，但是稍具规模的快餐厅或者咖啡馆因为卖场场地受限的原因，目前还没有。另一位建材单品负责人表示，在开展大规模集采、团购活动时会为消费者提供餐饮服务，对于在卖场内设立中高档就餐场所，未来会考虑引进。

　　居然之家十里河店店长韩光表示，餐饮等其他配套设施不会影响十里河卖场的销售情况，因为我们是建材市场，不是小吃一条街，大家来到这里主要是来购买建筑材料，从消费者的购物时间上看，主要还是下午比较多，有没有吃饭的地方基本不在消费者考虑范围之内。但是，韩店长补充道，如果消费者有需求居然之家十里河店在未来的规划中肯定会增加餐饮设施，因为我们虽然是家居卖场，但我们的核心还是要为消费者提供更好的服务，增设餐饮设施也是我们服务的一个方面。

　　瓷砖卫浴成首选

　　十里河商圈陶瓷专卖店云集，一些全国一线品牌的办公地点也坐落于此地，马可波罗就是其中一家。马可波罗品牌部推广部经理闫楠介绍，十里河地区最早发展起来的是陶瓷、卫浴产品，品牌集中，店面大，所以对于消费者来讲选择余地够大，这里自然成为消费者的首先之地。韩光也表示，居然之家十里河店的瓷砖卫浴产品比其他品类销售要好，特别是卫浴产品，这是因为十里河商圈发展得比较成熟，有好的购物环境。调查中，对于“您准备到十里河家居卖场购买什么产品？”这一选项，有60%的受访者选择瓷砖卫浴产品。正在十里河闽龙陶瓷基地选购瓷砖的刘女士告诉记者，家里正在装修，听说这里有陶瓷基地，周末特意从城北边赶到十里河来选购厨房和卫生间的瓷砖。（记者 接贵云 计安丽）

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