近日，家电行业2012年第三季度报告发布，作为已经步入2013冷年近3个月的空调行业来说，三季度的销售情况无疑最能直观反映各品牌在2013冷年开局以来的表现。

　　报告中数据显示，作为2012年行业增速第一的海尔空调，第三季度海尔空调销售同比增长38.53%，再次领先行业平均销售增速。无独有偶，来自中怡康的最新月度统计数据也显示，凭借领先的3分钟速热优势，在一线品牌中，海尔空调是惟一正增长的品牌。

　　即需即供让产品更具市场竞争力

　　海尔空调能够逆势增长且增长幅度如此之高，有业内专家将其归结为海尔 “即需即供”的商业模式。“简单来说，就是以市场、消费需求为导向。消费者现在及未来会需要什么，海尔空调就通过技术创新和产品升级提供什么。

　　相较于通过盲目扩大产能实现销量增长，这种经营模式下推出的产品更具消费针对性，也更具有市场竞争力。”某业内分析人士表示。

　　能够佐证这一论断的是，自9月份推出2013冷年宽带无氟变频新品后，海尔空调销量一路领先。例如，其一款宽带无氟变频超薄空调，刚上市一个月，凭借其3分钟速热的优势，市场销量占比就提升近20倍之多，位居新品销量榜首，创造了淡季新品销售的奇迹。

　　这一奇迹被一些行业人士认为是充分满足用户需求的结果。“现在消费者的要求越来越高，拿空调制热功能来说，不仅要能制热，更要制热快、高效省电、使用体验好。

　　像不少消费者都抱怨说家里的空调制热不够强劲，要开很久空调才启动起来，还很费电。所以像海尔空调这样制热快、节能省电的产品才会格外受欢迎。”某卖场的空调销售经理向记者表示。

　　对此，海尔空调的相关负责人也表示：随着生活水平提高，消费者对品牌与产品的选择更为审慎与苛刻，只有最大化满足消费者需求的产品才能获得认可。

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