“是送200元的亚马逊卡，还是500元的唯品会卡？”临近春节，记者在市场走访获悉，一种新兴的春节“年货”逐渐进入市民视野：市民只要在罗森等便利店货架，就能买到各大电商或品牌商户的礼品卡，在便利店现场激活后，这些带着面值金额的购物卡，就能作为春节礼品送给亲朋好友。

   全景

   选卡

笔者了解到，这种面向众多个人消费者将各式礼品卡引入零售店面的“卡购商城”模式，最早脱胎于美国。当孩子们不再相信圣诞老爷爷会从烟囱爬进卧室在圣诞袜里放礼物，家庭主妇承担起采购节日礼物的重任时；当白领们商务拜会需要聊表心意的时候；当越来越多的都市人在快节奏的工作生活中无暇采购礼品，或是不知道该送什么的时候，这种“卡购商城”便渐渐流行，成为大众轻松便捷的一站式礼物选购地。顾客只要在便利店的货架上，就能找到著名电商网站、百货商场、礼品公司或者各大品牌商家发行的礼品卡。

   创愿（上海）信息技术有限公司是中国首个礼品卡商城“卡购商城”中国的引进方，此次推出的“卡购商城”开架式销售预付礼品卡的模式颠覆了以往礼品卡作为企业商务级送礼而被批量采购的传统销售模式，为个人礼品市场注入全新理念——礼随心意 心随礼至，让礼品卡为心意代言，真正成为消费者触手可及的送礼新选择。其相关负责人告诉记者，所有这些购物卡并不由他们公司发行。这些卡就是大家经常能见到的各个品牌商户发行的品牌购物礼品卡。比如“亚马逊卡”、“唯品会卡”、“易果卡”等等。他们只是将所有这些单独发行的卡聚拢起来，在一个大家都能看得到的地方集中销售。一来免去市民买卡奔波之苦，为大家提供更便捷的采购方式和更丰富的礼品卡选择，二来也为各个品牌商家开拓了全新的销售和推广渠道。目前，卡购商城已在全国布点，上海是这一商业模式的主战场，-日前已进驻到全市近千家便利商店。其中罗森、快客便利店已率先引进创愿这一全新的礼品卡商城。

   昨日，记者在延安中路一家罗森便利店看到这一“卡购商城”，说是商城，顾客能看到的其实就是一个设计现代时尚的货架，上面分五六层开架悬挂着十几种不同品牌商户的购物礼品卡， 从食品酒类、年货海鲜到电子产品， 各种品类和面值的礼品卡满足大众消费者礼尚往来、传情达意的不同需求。不过，售货员告诉记者，在没有激活之前，卡里是没有钱的。顾客选好卡后，售货员先为顾客扫一下卡本身的商品码，表示这张卡已经售出。紧接着，便在POS机上激活卡片，“只有激活之后，卡里才是有钱的。不然那么多卡挂在那就等同于几千上万块钱挂在外面。另一方面，这也是出于对顾客购卡安全的考虑。”售货员解释道。

    当然，需要提醒的是，因为各个便利店货架陈列方式不一，顾客在不同便利店看到的“卡购商城”也不尽相同：有些是独立货架，有些是挂式镶嵌在墙壁上，市民选购时可直接询问售货员“卡购商城”的具体位置，或认准“卡购商城”字样寻找，一般都会在比较显眼的地方。

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