继欧阳娜娜之后,鹿晗的自创品牌也因定价过高被推上了舆论风口浪尖。
2月15日,一位自称从事服装设计师六年的测评博主“大四喜”,发布视频质疑鹿晗自创品牌UnGarconCharmant中的一款绿色卫衣,定价过高是在“割韭菜”。
“大四喜”在视频中指出,该卫衣售价近1500元,质量做工却十分差劲,“到处都是线头、没有包边处理、车线歪七扭八,令人火大”,而成本却仅需60元。
“它面料成分是68%锦纶+32%棉,布料成本约40元、车工费20元,也不用什么设计费。这种衣服在批发市场花1500元可以买到30件,”她补充道。
一部分网友评论表示,许多明星品牌确实溢价过高。与此同时,评论区也出现大量鹿晗的粉丝“刷屏”反对:“品牌培养几年成熟后才公开,不存在割韭菜。衣服质量个别有问题可以去找客服处理、7天无理由退货,不用发视频攻击。”该博主随后更新视频表示早已退货。
争议发酵后,微博相关话题“鹿晗潮牌遭吐槽”迅速冲上热搜榜第一名,阅读量过亿。
UnGarconCharmant(UGC)官方微博也在昨日深夜发文回应质疑:“本品牌自创立以来,一直秉承着严把质量关的态度。消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系,我们都会在合理范围内给予解决。欢迎各位消费者对于本品牌的真诚监督以及合理建议。”
2月16日早晨,鹿晗在社交媒体Instagram发帖“硬气”回怼称,“还是键盘侠好当,哈哈。”
对此,一位经营服装厂十多年的从业者告诉九派财经记者,“服装成本在业内是透明的,从视频里来看,这件衣服60我都觉得多了,早期淘宝仿制大牌的山寨品都比这个质量好。”
除了上述绿色卫衣单品外,九派财经记者发现,UGC的其他产品定价普遍较高。
从均价来看,店内的卫衣、裤子在800元左右,背心386元、帽子199元,下单还要另外支付13-18元运费。其微信小程序商城销量最高的单品、同时也是全店最便宜的单品则是两双长袜,价格188元。而在售的最贵单品为2286元的联名运动鞋。
尤其是前段时间欧阳娜娜推出的988元纯白睡袍,非但没能带来可观收益,反而因高价引发众怒、损害了自身形象。
可见,明星自创品牌应当谨慎做好质量把关和合理标价,从“粉丝经济”破圈,获得更广泛的消费者认可,才是长久生存之道。
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