2.为消费的遭遇打抱不平

    “故乡眼中的骄子，不该是城市的游子”，这句文案先赞美，然后指出了读者的困境，居无定所。故乡眼中的骄傲，在城市里怎能够活得这么辛苦，一直过着飘无不定的生活，直接戳中了在外奋斗年轻人内心的痛。当你遇到困境时，有人愿意出来称赞你，为你打包不平，你自然会更相信站在你这一边的人（品牌）。

    3.给出问题现象的解释

    对于目标受众与自己情景中，遇到的不幸遭遇，给一个合理的解释，使其行为合理化。当然这个行为是用户愿意看到并相信的，其实，也是给他一个台阶下。陌陌的广告文案“世界所有的内向，只是聊错了对象。”，指出所谓的内向，是因为聊错了对象，无话可说。用聊错的对象这个答案解释合理化了内向这个问题。

    4.给消费者一条行为选择，给消费者一条明路

    告诉消费者怎么做，并且指出终点是什么。某地产文案的“朝生活卖萌，它就朝你笑”，告诉在外奔波忙碌的人，你现在所做的一起都是值得的，坚持下去，就有回报。对于该广告背后品牌，在外奋斗的人心里莫名的有好感。

    最后，对于品牌创作的有情感共鸣的广告文案，如果投放在匹配恰当场景中的目标用户面前，更能激发用户的共鸣情感（微当家场景营销服务能够做到这一点），比如，将上面“朝生活卖萌，它就朝你笑”投放在城市中各个聚集了外来奋斗年轻人的餐馆、工作园区。当这些年轻人看见这句广告的时候，内心是一种鼓舞和感动，因为此时他们正在辛苦工作中，或劳累一天后加餐，对于该品牌的好感潜移默化的就提升了。

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