原标题：农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何一步步跨界成功！
农夫山泉相关负责人透露，他们将推出一款新产品，正式进军咖啡界。据其介绍，这是一种碳酸饮料，只不过添加了咖啡成分，因此这种饮料能否称之为咖啡还不好说。毕竟樱桃味的可能总不能称作果汁吧?也许新产品叫作“咖啡可乐”更贴切。业内人士认为，农夫山泉此次进军咖啡界，是看到中国咖啡市场的巨大潜力。也有网友评论称，农夫咖啡，这回有点苦了。
除了传统的甜味以及酸甜味(柠檬味)以外，其他口味的碳酸饮料在民间的口碑总是褒贬不一，比如樱桃味的可乐、“风油精”味的沙示等，咖啡味碳酸饮料不知是否会是新的“黑暗饮料”。
农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念，产品规格为360ml/瓶，定价在5-6元之间。
根据前瞻产业研究院《中国咖啡产业全景图谱》，中国市场对于咖啡的需求持续增长，与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比，中国咖啡消耗量年平均增长率达到26.59%，但中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。
据伦敦国际咖啡组织统计，与全球平均2％的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15％的惊人速度增长。国信证券研究数据显示，我国咖啡消费年增长率在15％左右，预计2020年，中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。从国际情况来看，我国咖啡人均消费量仅 0.003杯/人/日，与美国（0.931杯/人/日）差距悬殊，但同处亚洲的韩国和日本也分别达到0.329和0.245杯/人/日，相比之下，我国咖啡消费仍有巨大提升空间。
这已经不是农夫山泉第一次跨界搞事情了。无论是营销、设计还是科技，农夫山泉一直都玩得很6。
2016年农夫山泉推出金猴瓶一炮而红后，随后相继推出金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶，这款只送不卖的农夫山泉限量版定制瓶，秉承了高端水的端庄、优雅、大气等简洁清透的特征，吸引了一大波人。生肖瓶也是农夫山泉到目前为止保留最长时间的新年借势营销。数据显示，2016年农夫山泉推出高端水并出了生肖限量版后，其销售额相比2015年增长19%。
网易云音乐与农夫山泉跨界营销，精选了30段网易云音乐上讨论火爆的经典乐评，印在农夫山泉的瓶身上，开启了不一样的心情：“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”
因农夫山泉因水源地在长白山，以长白山雪山高端水系列为原型，打造了盗墓笔记定制款限量瓶。通过富有创意的广告营销，农夫山泉不仅吸引了自己的目标用户，还获得品牌的美誉。将农夫山泉品牌覆盖的更宽更广阔，最终实现了销量的转化，进一步巩固了品牌在国内瓶装水江湖上的地位。可以说农夫山泉是当之无愧的“营销天王”。
农夫山泉的包装设计也可称得上是业界的佼佼者。高端水系列的设计极简优雅，吸引了不少“颜控”前来购买。
农夫山泉高端矿泉水包装中，使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案充满了传统中国艺术的气息。
针对学生推出的梦幻童话系列，设计师从自然中提取灵感，加以丰富的想象，整个系列都在贴合农夫山泉的自然主题。
农夫山泉东方树叶是一款最富科技感的产品。茶叶萃取物易见光氧化，因此最好不要被光线照射到，而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸，并没有用塑料纸把瓶子全都糊上。据农夫山泉官方说，这是为追求“阳光照射过那种通透的感觉”。花大价钱研究的防氧化专利，在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下，做到了存放数月，依然保持原有的色、香、味。
2013年“标准门”事件爆发，农夫山泉遭到部分媒体的猛烈攻击。在外人看来，只要农夫山泉承认标签不规范，然后将标准换成国标或企标，低头认个错就好了。可在创始人钟睒睒眼里，低头不仅是弃用地方标准的问题，更是对农夫山泉十几年来所有有关水的知识积累的亵渎。毕竟，按钟睒睒的说法，农夫山泉的水有21项指标优于国标，45项指标优于美国FDA标准。这个头，钟睒睒低不下去。
农夫山泉17.5°鲜橙亦然，农夫山泉在赣南种了十年橙子，也足足研究了十年的非浓缩还原橙汁，一步步完成了农夫山泉在农业领域、果汁生产领域的知识储备。研究所自主研发解决了困扰全世界饮料行业几十年的“脐橙榨汁”难题，推出了全世界第一款脐橙NFC产品。
钟睒睒又一次以颠覆性的产品创新叫板整个饮料市场。“你说，国内有哪家饮料企业有我们这样的知识积累？”
2017年11月，农夫山泉跨界卖面膜，打出了「天然补水不用水」「不额外添加一滴水」的宣传语，其实这和农夫山泉本身的「补水」概念很贴近，自带一种饮用水延伸到了美容水的含义。农夫山泉此次虽然花费3年多时间，却攻破了一个难关，建立起自己独有的技术壁垒，并成功解决了颇具颠覆性和创新性的补水保湿产品的量产问题。
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