Nike推新零售概念店Nike Unite 注重密切本地社区联系
时间:2020-11-27 23:29 来源:今日头条 责任编辑:毛青青
原标题:Nike推新零售概念店Nike Unite 注重密切本地社区联系
近日,Nike推出全新零售概念店Nike Unite,专为当地社区所服务,提供新鲜全面的运动体验,帮助人们与体育精神的联系更加紧密,目标是成为当地最有意义的运动目的地。Nike计划今年在全球9个城市建立Nike Unite概念店,如今已经分别在韩国Namyangju、美国Portland、East New York、San Antonio和英国East Kilbride这五个地方开设成功,未来,Nike还将剩余四家概念店设立于中国(2家)和美国(2家)。
Nike Unite 是 Nike 在常规品牌专卖店之外推出的 第五类零售概念店,其他四类包括:在上海和纽约等关键城市推出的大型概念旗舰店“ House of Innovation”,在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店 “ Nike Live”,折扣概念店 Nike Factory, 以及今年7月在中国广州推出的全球首家 Nike Rise概念店(详见《华丽志》历史报道: 全球首家 Nike Rise概念店落户中国广州,线上无缝对接线下体验 )。
本地化 —— 是像 Nike这样的全球性品牌精细化运营的重要挑战。早先在上海和纽约等关键城市推出的大型概念旗舰店“House of Innovation”,在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店 “Nike Live”,都是本地化零售的探索和尝试。
同时,基于Nike App的大量数据和会员粘性,Nike进一步加强在社群方面与会员的互动。比如通过“Nike 同城会员体验”(Nike Experiences)功能,人们即使离开Nike门店,也能获得一系列额外体验。
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