原标题：从洽洽全球葵花节到推出联名盲盒，洽洽品牌IP化进一步加强

　　如今90后、00后的消费崛起,使得市场日趋年轻化。这一代主流消费者主张个性,他们不只是消费一件具有功能性的商品,更看重这件商品背后所蕴含的自我认同感和归属感。在这样的市场环境下,品牌需要向人格化、情境化方向转变,用各种新鲜有趣的玩法,提升消费者的消费体验,因此企业IP的概念以及各类与消费者的互动模式孕育而生。洽洽深知,从消费者出发,让品牌深入人心,唯有消费者才能助力企业越走越远,因此,除了保障产品品质,不断拓展品类,丰富企业发展可能外,洽洽也愈加注重回馈新老粉丝。

　　洽洽全球葵花节盛大开幕,携手粉丝畅游万亩葵园

　　近日的洽洽全球葵花节,为了让品牌形象更为生动有趣地深入人心以外,洽洽也在逐步拉近与消费者之间的距离。8月10日,“洽洽全球葵花节”于内蒙古巴彦淖尔地区葵园盛大开幕,本次活动洽洽以“洽洽葵花节,我们一起约”为主题,除了邀请当地政府代表以外,还从微博、天猫、京东等网络渠道精心挑选了30名铁杆粉丝,一同前往内蒙万亩葵园游玩打卡,共创全民溯源之旅。

　　为给受邀人群带去最佳的游玩体验,洽洽全球葵花节除了准备内蒙地区特有的马术表演以外,还准备了拍照打卡、认领向日葵写祝语等独具品牌特色的创意活动内容。

　　除此之外,还有手敲葵盘,制作瓜子等手动体验环节,以及葵花文化知识问答等活动内容,创意满满,引得人们流连忘返,活动大受好评!在企业打造品牌IP化的过程中,创造与粉丝互动共创的平台尤为重要,让品牌与粉丝达成双向倾诉,其优势不仅仅在于内容的共创,更在于让粉丝拥有更强的参与感、立场感,如此可以大大提升粉丝的忠诚度以及粘性。此次葵园游活动的举办,不仅是一次消费者与品牌的共创活动,屏幕前的消费者也将通过直播、转播等方式切身欣赏到万亩葵园的壮观景象,还以最直观的方式了解到洽洽食品从育种到成品的全产业链格局,助力洽洽食品走向更多人的生活,从而进一步走向海外、走向全球化。

　　“小洽”闪耀登场,开启洽洽品牌IP化序幕篇章

　　7月,洽洽于2020洽洽战略新品云上市发布会上推出了“小洽”IP,这是洽洽正式施行品牌IP化战略决策的第一步。“太空人小洽”带着来自于洽洽的民族自豪感和行业使命感横空出世。“趣、质、鲜”的IP形象构思核心与洽洽形象不谋而合,意为有趣、高品质、以及为消费者带去众多新鲜体验。

　　可能会有消费者不理解——一个卡通形象能起到什么作用?事实上,在这个快节奏的时代里,一个成功的IP形象会以一种轻松、有趣的观感更轻易地被消费者接受,成为品牌,甚至是相关行业的代表,先入为主地抢占用户心智,为企业夺得商机。比如说腾讯QQ的小企鹅、天猫的黑色长脸猫、以及微博的大眼仔等形象均是极为成功的IP形象,主导着消费者心智。“小洽”同理,它的设计暗含洽洽品牌初心,直观地向消费者展现出“趣、质、鲜”的品牌形象,帮助洽洽深入人心。

　　此外,好的IP形象也可以为企业增加额外收入。如今,“小洽”的形象周边已于电商平台售出,合作的漫画、动画等项目也在顺利推进中,受到越来越多消费者的喜爱及期待。

　　联名礼盒 ,助力洽洽全球化、年轻化发展战略

　　自洽洽转型以来,年轻化、国际化发展战略成为了洽洽的重点战略决策,旨在迎合市场主流消费人群需求,以更年轻,更多元化的面貌面向消费者。因此,在颁布“小洽”IP形象之后,8月4日上午10点,洽洽x寻找独角兽RiCO联名零食盲盒礼盒在洽洽食品天猫旗舰店正式发售,限量10000份。通过与韩国超人气潮玩IP——RiCO的强强跨界联名,以更高效率的方式和年轻一代建立沟通,让传统品牌也能与新一代消费者建立良好的沟通渠道。

　　此次合作引发了众多行业人士关注,发售当天1万套礼盒更是1秒售空,出现一“娃”难求的盛况,实力诠释玩趣零食新魅力。此次洽洽与RiCO的联合,让潮流盲盒“食”力出圈,既展现了RiCOIP在联名领域的潜力,更体现了洽洽对年轻化多元化战略决策的不断探索,国民品牌“食”力萌发,深度击穿年轻用户,成功吸引新时代消费者目光。

　　洽洽作为中国坚果行业领导者,在深耕自身领域的同时,积极根据新时代市场需求转变品牌发展战略决策,深刻把握新时代主流消费者人群喜好及需求,敢为人先。从近日盛大开幕的洽洽全球葵花节,到7月25日新品发布会上“小洽”IP形象的正式官宣,再到与寻找独角兽RiCO推出联名零食盲盒礼盒,洽洽的年轻化、国际化战略大获成功,与粉丝之间的关系愈发紧密,助力品牌发展的无限可能,同时也为行业做出了极佳的示范作用。

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