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养元饮品加码新媒体营销 六个核桃重构植物饮品消费场景
时间:2020-09-18 08:57   来源:搜狐   责任编辑:青青

  原标题:养元饮品加码新媒体营销 六个核桃重构植物饮品消费场景

  “江山代有新人出,一代新人胜旧人”,随着消费群体结构的变化,新的市场竞争也围绕消费群体而变动。对于快消品品牌来说,抓住年轻群体将掌握商业竞争下个阶段的主动权。深谙市场规律的养元饮品加码新媒体营销,强化与消费者间的沟通,成为其营销布局的重点。

  深度挖掘消费场景 构建年轻化产品体系

  这届年轻人物质充裕,他们对生活有了更多新要求,个性、品质与新鲜感。洞察到年轻人的这一消费趋势后,养元六个核桃在产品沟通语言、包装及消费场景拓展方面进行革新和开拓。

  2020年高考季,养元六个核桃推出了“高考加油罐”,瓶身上有年轻消费者最常使用的网络用语——“门门问鼎”“C位出道”“冲进211”……通过12款能够传递祝福的六个核桃“加油罐”,搭配原创的加油手势,轻松幽默地表达了对考生们的美好祝福,也成为了高考期间家长与考生沟通的最佳工具,更传递出养元饮品对莘莘学子的美好祝愿以及品牌温度。

  作为养元饮品推出的新品,六个核桃抹茶+的自上市就备受青睐。这款抹茶风味的核桃乳产品包装更加新颖,采用清新绿色为主色调,同时采用可回收的易拉罐装,识别性更高。包装表面上贴合新生代对于美好生活向往的心理需求,刻画了演奏的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等,构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光。

  与此同时,在宣传语上也做了更大的改变,“核桃遇见茶,脑力+++”,一种贴合时下新生代群体的表达方式,消费场景也更加广阔,紧张工作之余、午后下午茶时间、课间休息时,都是畅饮六个核桃抹茶+的极佳场景。

  (养元饮品产品:六个核桃抹茶+)

  贴近消费者 品牌与渠道营销持续加码

  随着消费群体年轻化趋势越来越明显,品牌及渠道营销也要与年轻人形成一致步调,这也使得养元饮品六个核桃不断调整品牌及渠道策略。

  品牌要与年轻人形成一致步调,就要传递其年轻化的品牌内涵。近年来,养元六个核桃先后选择王源、郎朗作为品牌代言人,期望以此传递高端化、年轻化的品牌内涵,贴近年轻消费群体。

  除了品牌代言人,养元六个核桃在渠道方面也加强年轻化营销。短视频、直播等成为备受年轻人青睐的娱乐方式。为了贴合年轻消费者的爱好,养元六个核桃勇于尝试新的营销方式。

  今年与淘宝一姐薇娅合作直播带货,总裁亲自直播带货等等,拉近了与消费者的距离的同时也为企业创造了营收,实现品效合一。

  伴随着消费升级,人们的健康意识逐步提升,植物蛋白饮品市场潜力被不断挖掘。抓住年轻群体需求,养元六个核桃正在加速营销年轻化步伐,撬动更大的植物蛋白饮品市场。

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