原标题：商合集团：借“东奥”之风 冰雪经济乘势起

　　随着北京冬奥会开幕日期进入倒计时，世界的目光逐渐聚焦北京这座首个“双奥之城”，大众的冰雪热情也越来越高涨。据商合集团了解，按照冰雪运动发展规划，预计到2025年我国冰雪产业总规模将达到万亿元。

　　购物中心掀起“冰雪热”

　　以北京冬奥会为契机，将进一步带动我国冰雪运动和竞技体育再上新台阶，助力“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实，中国冰雪产业俨然会变成一门大生意。而随着《全民健身计划(2021-2025)》政策的出台，购物中心内的运动业态或将迎来发展新周期。

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　　借势“冬奥”东风，在全民健身及新消费升级的时代背景下，不少商业综合体也在积极探索冰雪运动经济新模式，举办冬奥主题展、打造滑冰滑雪场、引入专业滑雪品牌等，冰雪消费已成为各大商场加码冬季吸金吸睛的利器，购物中心在冰雪运动业态上也呈现多元化布局趋势。

　　10月26日，全国400+万达广场联动的“一起运动”品牌营销活动在北京延庆万达广场正式启幕。“一起运动”将冬奥文化线下主题巡展落地于北京延庆、广州增城、长春车城、重庆北碚、杭州富阳5座万达广场;另外全国多座万达广场将联动万达体育，落地“中国城市滑板大赛”、“中国城市街舞大赛”等#我要上奥运#系列赛事，激发大众的挑战欲和参与热情。

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　　同时，滑冰场滑雪场也纷纷开进购物中心，成为诸多冰雪运动爱好者的圣地。除了商业地产以外，文旅地产也布局室内滑雪场，像融创文旅集团目前已在全国建成并运营6个融创雪世界，计划整体战略布局全国35家室内雪场，广州融创雪世界成为2021年去哪儿平台上最热门的室内滑雪场。

　　由此也带动诸多运动品牌、户外品牌进驻购物中心，例如，滑雪品牌BOGNER中国首家限时精品店亮相上海静安嘉里中心，王府中环汇含BURTON、BOGNER、ROSSIGNOL、ANN STEEGER等十余家国际知名冬季运动、户外生活方式品牌快闪店。而Prada、Dior等奢侈品牌的进入，也为冰雪运动市场带来更多玩法。

　　抢位“后冬奥”时代新机遇

　　数据显示，预计2021-2022冰雪季，冰雪旅游人数将创纪录达3.4亿人次，政策利好下，冰雪运动经济还有更多挖掘的空间。2022年冬奥会之后，中国冰雪产业将进入需求驱动的时代，将步入黄金发展期。

　　在此，商合集团提醒深挖冰雪赛道下新业态的购物中心运营者及投资者们，需要关注消费者多样化及个性化需求，从品牌、产品、场景、营销等方向进行多方位的探索，抓住冰雪消费场景，为消费者带来沉浸式冰雪体验的同时，也为业内提供商业新范本。

　　不断探索商业新模式的创新和更多的商业投资机会，商合集团极具前瞻性布局商合通、商合+、商合找铺、商合道、云上商合等4+1互通互融矩阵以及线下交易服务中心、投资顾问团队，为商业地产赋能，助力提升商业价值。

　　作为中国首家全链条、全周期、全国性的一站式商业服务平台，商合集团自成立时就以“重塑商业价值，绽放商业活力”为使命，以先进的大数据算法、广泛的门店资源和强大的运营能力为载体，融合线上线下资源，为开发商、投资者提供从前期定位、营销招商、到后期运营管理等全方位提升商业价值的解决方案。

　　商合集团凭借“大数据、客户精耕、资源整合、专业服务”四大资源优势，全面覆盖商铺、公寓、写字楼、文旅、厂房、车位、酒店等七大业态领域，截至2021年第三季度，仅一年时间，商合集团已进驻全国10城，拥有超2000人专业团队，且计划以“三年20城，五年实现全国布局”的强势扩张战略，完成全国2+6战区布局。

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