原标题：与Z世代同频互动，燕京啤酒开辟民族品牌年轻化营销新路径

　　作为国民啤酒品牌,燕京啤酒2022年开启全新扩张路径,不仅剑指高端,迅速抢占了高端市场份额,还与Z时代同频互动,成功提高了品牌的知名度。

　　燕京啤酒在发展过程中,力推品牌内涵的不断升级。燕京啤酒以体育界为传统品牌营销的主阵地,期间,赞助了2008年北京夏奥会和2022年的北京冬奥会以及中国女排、中国皮划艇队等Z世代聚焦的体育事件,实现了与Z世代的同频共振,并在国际上传播、强化了“民族的、年轻化的燕京”品牌主基调。

　　在2022年510营销战略中,燕京啤酒再次重拳出击,携手代言人蔡徐坤上新U8限定彩罐及6色彩盖瓶包装,将年轻化战略全新赋能,而这些作为Z时代最关注的热点话题,使得燕京啤酒成功与这批Z时代年轻群体同频互动,焕新了品牌年轻化、潮流化的形象,从而持续推动产品、渠道和营销的升级迭代。

　　不仅如此,在各大啤酒企业纷纷剑指“高端”的大环境下,燕京啤酒选择主打“大单品战略”。基于对市场以及目标消费群体的深度洞察,燕京啤酒持续推动产品结构调整,持续创新,推出了燕京U8单品,打造“小度酒”的差异化定位,成功契合年轻消费群体“微醺”的饮酒偏好。此外,为满足年轻人和高收入水平人群的个性化需求,燕京啤酒还打造了“燕京酒號”小酒馆,以沉浸式饮酒、品酒的高端消费体验为卖点,强烈吸引了目标消费群体并且深度挖掘品牌的潜在消费者,快速占位中高端市场。

　　燕京啤酒以全域化的营销布局,打破了区域瓶颈,在年轻化以及高端化的布局下稳中求进,完美地提升了燕京的品牌价值,也夯实了全国性国民啤酒品牌的地位。

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