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以品质引领消费新潮流 汇源果汁多角度诠释国货硬实力
时间:2022-08-23 17:56   来源:搜狐   责任编辑:青青

  原标题:以品质引领消费新潮流,汇源果汁多角度诠释国货硬实力

  如今,Z世代已经逐渐成为消费的主体,他们更重视产品背后的品牌价值和文化情怀,而这也是国货品牌得以出圈的重要原因之一。被称为“国民果汁”的知名品牌汇源近期在其官网公布了2022年1-7月的销售业绩,从整体来看,过去7个月的销售额同比增长5.1%,其中线上渠道销售额同比增长114.1%。

  凭借多元化且健康美味的果汁饮品,汇源如今逐渐已成为大众的美好生活新选择,而在这些亮眼业绩的背后,都离不开“创新”二字。

  【立足创新,彰显“国货之光”的产品力】

  如果说产品品质是品牌生存的基石,那么创新则是品牌发展的核心推动力。在100%系列果汁等优势产品的基础上,汇源聚焦Z世代挖掘其消费需求,陆续推出了“沙棘物语”系列沙棘汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水等一系列细分赛道品类,树立汇源果汁品牌“年轻、健康”的精准定位。

  据汇源近期披露的销售业绩显示,纯果汁产品同比增长27%,其中西梅汁和沙棘品类产品增速最快,沙棘产品同比劲增53.8%,西梅汁相较去年全年增长约16.6%。

  值得一提的是,汇源果汁新产品——“真朋友”果汁冰,以丰富口味、独特包装、出色口感赢得消费者青睐,上市仅20天即旺销52万盒,成交额520万,成为汇源创新产品结构,根据季节特点推出的应季新品之一。

  【拥抱年轻态,多维触达年轻群体】

  在坚持年轻化、拥抱年轻态的发展路程上,汇源果汁不仅构建了与新一代年轻群体的情感对话场景,更要完成品牌在消费场景中焕新升级。

  在2021年10月,汇源与消费品新势力品牌王小卤,双方达成全方位深度合作协议,并推出首款联名礼盒,走出了国货联名国潮新范式。运用“电商+直播”的模式,让汇源该款新品得以迅速破圈——在知名网络红人张沫凡直播间首发的汇源NFC西梅汁,仅两天时间销售额超449万,一个月产品销量120万瓶,共计1800万销售额。消费者直呼“一瓶难求”,可见该款产品在年轻群体的喜爱程度。

  【加码数字化,消费者体验再升级】

  除此之外,汇源的数字化转型为企业的发展注入的全新动力。2022年3月,汇源与京东达成一体化供应链物流合作,双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营,将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

  自此,汇源果汁的配送时效大幅提升,当日达和次日达比例上升了80%,物流成本下降20%。这不仅让汇源电商物流管理效率得到大幅提升,同时也满足了消费者对享受优质果汁的良好购物体验。

  国货品牌不断发展,是企业综合实力的体现。从专注健康打磨产品力,到数字化转型带动用户体验升级,汇源不断赋予国货品牌新的时代内涵。未来,汇源将持续以创新激发更大品牌活力空间,让健康美味果汁饮品走进千家万户,让中国品牌的名片更加靓丽!

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