“中国品牌价值评价”铸就品牌发展新引擎 养元饮品与茅台跻身十强

 

　　据悉，中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”已持续十年，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措。

 

　　专业人士指出，中国品牌价值评价信息发布活动，是一个客观、科学、权威的品牌评价平台，也是一个展示中国品牌形象和提升品牌价值的重要平台，增强了社会各界珍惜品牌、运用品牌的广泛共识，激励了品牌主体开创品牌、培育品牌的积极实践，营造了良好的品牌建设环境和发展氛围。

 

　　中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，越来越得到社会的关注和认可。今年参加评价的品牌数量达1068个，总品牌价值达101510亿元。凭借涵盖大部分行业龙头企业的广度，对各企业品牌价值客观、科学评价的精度，“中国品牌价值评价信息发布”成为中外了解中国品牌建设的“晴雨表”和“风向标”。

 

　　据了解，中国工商银行、贵州茅台等11个品牌超过2000亿元，还有养元饮品、片仔癀、潍柴动力、老板电器、东方雨虹、中铁高新等116个企业品牌、产品品牌和五常大米、武夷岩茶等36个区域品牌价值超过百亿元。

 

　　可以看出，不断涌现的中国新兴品牌和不断提升的品牌价值，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得了丰硕成果。在轻工榜单中，作为国内植物蛋白饮品行业领军品牌，养元饮品与茅台等跻身十强，已然成为植物蛋白核桃类饮品扛鼎品牌。而得益于产品、渠道的多元布局，养元饮品在2023第一季度实现营收、利润双增长：营业收入22.29亿元，净利润7.33亿元，分别同比增长8.82%和39.92%，与此次入选“2023中国品牌价值评价信息”榜可谓相得益彰。对此，朱丹蓬欣喜表示，“养元饮品优质的产品、丰富的矩阵，必然会打造出更具市场竞争力、品牌影响力、社会感召力的一流企业”。

　　品质赋能、技术加持 养元饮品打造行业范本

 

　　品牌是质量、技术和文化的重要载体，是提升竞争力的核心要素之一。近年来，养元饮品跨界携手曲阜孔庙，推出高考限定版“孔庙祈福罐”，弘扬中国传统“祈福”文化；联合中国高铁，打造“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，扎根中国传统“顺”文化；深度参与博鳌亚洲论坛等经贸合作平台，在交流中实现品牌发展，擦亮“中国核桃乳饮品”金字招牌；斥资千万推动中国脑科研事业发展，携手中国红十字会成立“六个核桃·国民脑营养科研基金”等等，养元饮品通过串联市场、研发、生产等端一系列有力举措，成功提升了六个核桃品牌美誉度，提高了品牌熟悉度，实现品牌影响力和品牌价值的不断提升。

 

　　如果说，品牌建设体现的是养元饮品的“道”，那么，以技术加持、以品质赋能则彰显养元饮品的“术”。道为术之灵，术为道之体，养元饮品为推动植物奶行业不断发展提供了行业范本。朱丹蓬表示，“作为中国植物蛋白饮料的头部企业，养元饮品在产业链各端的创新性建设，凸显其作为行业领导者的引领和示范作用”。

　　自成立之始，养元饮品坚持做好原材料把关，严守核桃采购品质安全标准；利用独创的多套行业领先的核桃乳生产工艺，保证核桃乳的口感和营养；积极对标国际，与美国杜邦丹尼斯克等全球顶级公司持续开展战略合作，实现技术共享、平台共享、资源共享；率先获得欧盟BRC食品安全全球标准A级的认证；打造行业领先的 “5·3·28”工艺、全核桃CET冷萃工艺、五重细化研磨工艺等三大工艺；拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室。此外，养元饮品与江南大学、北京工商大学、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作。“实现产学研的高度结合，在推动科研成果落地转化的同时，推进核桃产业创新升级”，朱丹蓬肯定道。

 

　　作为专注国民脑健康的企业，养元饮品积极响应国家健康中国战略，以产品创新满足消费需求。针对不同应用场景和特定人群，养元饮品陆续推出“六个核桃2430”、“六个核桃·考前30天”、“养元植物奶”等系列高端核桃乳。产品上不断推陈出新，渠道上养元饮品也是与时代积极同频。在做好线下KA、商超、传统终端网点基础上，养元饮品构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，形成线上、线下全域营销网络，最大化满足消费者的多元化需求。“无论是产品矩阵的合理性、渠道的拓展，还是场景的创新、服务体系的升级，养元饮品都匹配了消费端的核心需求，非常看好养元的可持续发展”，朱丹蓬如是表示。

 

　　机遇与挑战并存的当下，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力，自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，中国品牌开启了全新的发展阶段。中国品牌从筚路蓝缕到破茧成蝶，正处于跨越发展的关键阶段，书写新时代大国担当。未来，养元饮品将厚植品牌文化软实力，铸就品牌发展新引擎，争当品牌强国建设排头兵，为“中国品牌”阔步走向“世界品牌”贡献更多力量。