统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的;甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。

　　有网友调侃称：“古镇的商业化太严重了，基本上只要是条路，两边都是商铺，本地人不多，大多都是外来做生意的，就跟披着古镇外衣的小商品城一样。”与过度商业化的古镇对应的，则是“千篇一律”的古镇景观，甚至原住民在一些古镇里都是真空般地存在。

　　说到底，游客去古镇旅游，本质上和去迪士尼度假区旅游没什么区别，都是在追求一种“沉浸式体验”，只不过体验的内容不同罢了。去迪士尼度假区，“沉浸式体验”的是童话世界，而去古镇，“沉浸式体验”的则是当地历史人文特色，也就是古镇的“古”。只不过这个特色，除了看得见摸得着的“特色建筑”之外，还有看不见摸不着的“文化”。

　　而一些过度商业化的古镇，让地方特色正在“褪色”。古镇本应该是长期历史积淀形成的、具有地方民俗特色的建筑，但是现在作为旅游项目的古镇，鲜有旧时痕迹，而是根据现代化旅游和商业需求重新建的度假村，商业化气息重。

　　要想改变这一现象，就需要开发者密切关注游客的需求，开发独特的旅游产品、提供个性化的旅游服务，将当地特色文化融入现代化的消费理念中。开发者不能仅仅满足于造造建筑，需要在对当地历史文化进行完整、详细梳理的基础上，充分理解地方特色，才能做好古镇开发，同时也要在商业化和地方文化保护中做好平衡。