原标题：王老吉强势联合广东本土体育媒体，品牌曝光借势两不
在借助传统主流媒体实现全面曝光之余,王老吉在借势热点营销方面也从未缺席,并且总以其独到的眼光和洞见,带给消费者耳目一新的营销新体验。像今年的俄罗斯世界杯,在各家品牌主早已蓄势待发,摩拳擦掌争先展示一把品牌营销的时候,王老吉早已先发制人,将目光锁定在同是广东本土稳固扎根的广东体育频道。世界杯赛事期间,王老吉都在广东体育频道世界杯赛事直播间全程“观赛听波”,与球迷共同见证世界杯的精彩每一刻。
广东体育频道作为中国华南地区最大的专业体育频道,深得华南地区球迷的喜爱,覆盖广东全省1100万有线电视用户。本地老字号品牌与本土体育媒体的跨界合作,精准覆盖广粤地区一众球迷,高频次曝光完美抢占世界杯最强资源!
根据权威数据显示,世界杯看波期间,广东体育频道近日连续7天频道全天平均收视份额占11+,收视率均力压央视五套,覆盖人次达7.6亿,在广州本土更是稳坐收视冠军,排名蝉联第一!
在如今“速食性”的社会化媒体传播环境下,为了争取大众极为稀缺的注意力,今年世界杯上,各家品牌各施其法,有的品牌通过广告语言的狂轰滥炸来传递品牌信息,依赖魔性洗脑式的广告来打造品牌知名度,当然,小编对这一营销方式保持中立态度,不绝对批判但也不100%赞同,他们的确在世界杯期间成为了“流量之王”,品牌的知名度是打响了,可是对于今后品牌形象的塑造并无裨益。
总而言之,追求大众知名度无可厚非,但在社会化营销时代,大众更加期待和欣赏的是场景式,互动式和关联性的整合营销;品牌应该保持原有的调性,并于此基础上向受众传递品牌内核,操作一场全方位的立体式营销campaign,大众才能形成对品牌正面的有效记忆。
复盘王老吉这一波营销节奏,王老吉始终依托品牌核心内容为基础,并持续对“190周年大狂欢”主题进行纵深挖掘,通过地铁蓝色风暴成功实现品牌刷屏,凭借明星代言人的优势和海量资源的加持,强化“怕上火,喝王老吉”的品牌关联记忆点,全国范围深度营造品牌“沉浸式”广告体验,力求打造“流量级”广告效应,抢占今夏快消品牌营销绝对C位!
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