原标题：红牛精神：超越自我，永不放弃

　　“红牛”一词的来历可以参考人类学经典《金枝》中的一段话：“古代印度人为了治愈黄疸病，根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，其要旨是想要把黄颜色从病人身上转移给通常是带黄色的牲畜或别的东西(如太阳光)，并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人，于是他就解除了所有的病痛和麻烦。”这即是“红牛”的含义：活跃的、生命力旺盛的。

　　“红牛”维他命功能饮料因其出色的广告语“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等，以其着实不俗的提神功效与滋补能力迅速成为被全世界熟知的能量饮品，并入选《世界品牌500强》榜单。因其独特的品牌形象，以及充满活力的logo，更好的为“红牛”贯彻品牌文化，多年来一直坚持不懈地关注和支持各项体育赛事，希望通过这些积极向上、富有挑战、激情四射的运动向大家传递活力无限的“红牛”能量。

　　“红牛”承办了众多体育赛事：“羽林争霸”城市羽毛球赛、南山单板滑雪公开赛、花式足球比赛等等，以及众多极限运动赛事：翼装飞行世锦赛、“红牛”跑酷大赛、“红牛”漂移大赛、“红牛”国际街舞挑战在等等，而“红牛”赞助的比赛更是数不胜数：中国青少年篮球赛、NBA赛事、F1大奖赛等等。“红牛”自刚进入市场时也遭遇不少挫折，但在坚持不懈，永不放弃的精神下都挺了过来，这也是“红牛”想传达给世界的精神：超越自我，永不放弃。在“红牛”的影响下，极限运动生根发芽，得到越来越多用于突破、敢于挑战的年轻人的拥护，在极限运动圈子里，戴着红色牛角头盔的运动员都会格外引人注目。

　　与其他品牌赞助商的尽可能提高曝光度的做法，“红牛”似乎更想提倡人们对技术的追求，以及对攀登巅峰的向往，它通常会选定某一领域最杰出的一批选手们进行独家赞助。三次世界冲浪大赛冠军Mick Fanning在南非比赛时遇到可怕的鲨鱼袭击，而脚踩“红牛”冲浪板的Fanning如有神助，安全逃离。“我揍了他几拳”Fanning眼眶微湿，“各种情绪打在心头，不过没事就好。”在场所有人目睹了这一神迹，Mick Fanning如“红牛”附身，由此产生的品牌效应早已在社交媒体上爆炸，网友纷纷吹捧“红牛”的神奇功效，甚至建议“红牛”应该推出“打败鲨鱼纪念罐”。

　　“Red Bull Gives You Wings”，“红牛给你翅膀”，虽然“红牛”并不能给我们真正的翅膀，并且“红牛”还因为这句口号被判罚，但我着实替“红牛”扼腕。虽然“红牛”并不能给我们真正的翅膀，但它的品牌文化早已深入人心，这何尝不是给了心灵或精神一双翅膀呢，翱翔的心灵带领我们一次次超越自我，飞舞的精神告诉我们现在还不该放弃，这种汹涌澎湃的“红牛精神”正在四处生根发芽。

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