原标题:未来可期的蓝光发展,不会因为疫情变成地产洗牌变革的助推器
房地产被新冠疫情折磨得不轻,营销人用尽浑身解数折腾,小程序、网上推介、抖音直播、蹭热点营销、特殊优惠等,所有能用上的功夫几乎全用上。蓝光发展CEO迟峰在年度业绩说明会上表示,虽然今年房地产市场开局压力很大,但疫情之后,房地产市场成交量迅速回稳仍是大概率事件。后疫情时代的中国房地产该如何破局,成为整个行业共同面临的课题。特殊时期,蓝光发展通过多元化的投资模式,增加项目10个,新增总建筑面积130.74万平方米,布局高价值区域,谋取未来高质量增长。与此同时,按照国家规划中8大城市群的发展战略,蓝光发展适时提出“1+3+N”的城市战略。
从蓝光发展(600466.SH)发布的2020年一季报中也可以看出,在疫情深度影响房地产行业的情况下,蓝光表现出良好的抗风险能力,利润保持了稳定增长,公司运行稳健。
疫情期间,很多地产全行业线上卖房,绝大多数公司更像是应付,建立线上售楼部、VR看房、置业顾问各种直播,这是突发危机下大部分地产营销人的真实写照。盲目跟风、手足无措,实则毫无头绪;除了能让领导看到自己还在工作之外,没有任何作用,怎能解决购房者的痛点与G点?
这段时间,尤其是负债高的中小房企,不是在破产就是在破产的路上。只能一边着手“线上复工”,一边努力争取地方援助。其实除了寄希望于政府救市、渠道,房企更该做的是自救,做生意不能只会看天吃饭,有条件要上,没有条件创造条件也要上。
蓝光发展在此刻的这套组合拳是一种全新的探索,以超大力度和更创新的营销模式,去一一摆平房地产行业在战疫期的销售难题。这无疑会在行业内起到明灯作用。新冠肺炎疫情,或成为房地产行业洗牌变革的助推器。
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