跃居全网第一，深挖万秘堂“爆红”背后的千亿市场
时间：2021-10-20 17:36 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：跃居全网第一，深挖万秘堂“爆红”背后的千亿市场
一瓶金灿灿的熊胆粉，搅动了整个大肝病健康赛道。
今年，万秘堂品牌旗下超级单品——万秘堂熊胆粉位居天猫、京东、拼多多等电商平台肝胆用药类目第一名，综合月销量在1w单以上，已有数十万肝病患者在线购买，并给出好评。
作为原本只在中药肝病圈颇负盛名的药品，熊胆粉很长一段时间里，都不被年轻人所知。如今，却被企业发现了商机，便捷、高效用、适合养肝的熊胆粉应运而生，并且实打实地抓住了年轻人们的心。
万秘堂熊胆粉的快速崛起背后，藏着怎样的商业市场，万秘堂又是如何进军这片蓝海，先拔头筹？
4亿人的肝都有问题
我国肝病市场迎来大爆发
我国是世界上肝癌发病率最高的国家之一，肝病患者有超过4亿人，每3个人中，就有一个人的肝有问题。由于不良的生活习惯及生活方式，肝病高发人群日趋年轻化。这也直接催生了中国肝病市场的崛起，不少专业机构表示，2020年，我国肝病市场规模可能已达到千亿级。
肝癌的演变过程为：“肝病—肝炎—肝纤维化—肝硬化—肝癌”。很多肝病患者，起初都是喝酒、应酬、高脂饮食，导致的轻度酒精性肝炎、脂肪肝，但是因为症状不明显，继续饮酒无度、大鱼大肉，不断加重肝的负担，导致肝硬化，甚至是癌症。 又或者是慢性甲、乙、丙、丁、戊型肝炎患者，没有进行正规的抗病毒治疗/保肝治疗，肝毒进一步形成肝硬化，最终演变为肝癌。
除了大部分丙肝患者可以治愈以外，其他肝病患者均难以治愈，亟需临床特效药物。肝病领域是等待新药开放的大市场。
在大肝病赛道分一杯羹
产品+服务是关键
近年来，西药治肝的副作用日益遭人诟病，如乙肝抗病毒常用药，虽然能抑制肝炎病毒，但长期服用会使人头痛、疲倦、恶心等。甚至可能会使体内毒性积聚，出现耐药性。一旦停药后，病毒数量会立即反弹，导致肝功能恶化。
此外，西药需要经过“肝”来排毒， 但受损的“肝”，排毒功能已经大幅下降，旧的毒素还没排出去，新的毒素又来了，毒素日积月累，长期如此，只会恶性循环，加重肝损伤。
从上世纪60年代至今，多位中医学专家研究发现，只要选择“毒性低+解毒功能好”的中药，“解肝毒”这个难题就会被迎刃而解。
万秘堂布局肝病大市场多年，深知中药护肝的优势，通过与专业机构合作，打造名贵护肝中药、OTC产品——万秘堂熊胆粉等一系列护肝产品，同时组建专业医生团队，进行清晰的功效描述、学术科普、用药指引及情感沟通，为更多肝病患者提供更智能化、更优质、更全面的慢病管理服务，在这个过程中，与年轻群体形成心智连接，逐步成为消费者可信赖的垂直病种医生朋友。
作为中药解毒良品，熊胆粉有着以下天然的优势：熊胆性寒，入肝胆经，能够很好地清除肝火。 同时，熊胆粉也是十分罕见，能参与肝脏循环，且无副作用的中药。
不少医院和医师，都会在不同的肝病用药过程中，推荐熊胆粉，来“清肝火、解肝毒”。 尤其在肝火、黄疸、肝肿大、肝硬化、肝纤维化、脂肪肝、酒精肝，甲乙肝等慢性肝炎、肝损伤中应用最多。
此外，部分熊胆粉已经入选了医保名录，不仅方便肝病患者以更优惠的价格购买，减少治疗成本，同时也证明熊胆粉的效果，已经得到国家认可。
值得注意的是，万秘堂构筑了强大的医药营销数字化体系，通过长期介入用户生命周期管理，为不同阶段的肝病患者提供不同的产品和服务，去深度理解和精细化服务肝病患者，并根据病种需求提供复合型产品、内容和解决方案。医药营销数字化的强势渗透，给予了万秘堂无形的品牌优势，这是传统国药护肝品牌所不能及的。
肝病大市场爆发之际，尽管以万秘堂为代表的肝病国药品牌仍处在襁褓阶段，但其展露的强大潜力已毋庸置疑。未来国药品牌需回归初心，以产品+服务为核心突破点，方能链接圈层，赢得更多肝病患者的青睐。
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