原标题：养元饮品2021年实现年收入69亿，专家称六个核桃战略变革已显成效
2022年4月22日晚间，养元饮品公布了2021年业绩报告。
财报内容显示，养元饮品的营业收入接近69.06亿元，与去年44.27亿元相比，增幅在56%左右;归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元，相较于2020年15.78亿元相比，增幅在34%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为17.65亿元，与2020年11.02亿元相比，增幅在60%以上。
值得一提的是，养元饮品收入、利润均保持了双位数增长态势，以消费者为导向的产业升级效果显著，后劲十足。
养元饮品表示，2021年，全国各地疫情防控进入常态化，消费者的健康意识、生活习惯、消费观念逐渐发生改变，国民营养健康需求呈现功能化、多样化、个性化趋势。公司在深度分析市场及消费环境变化的基础上，适时调整企业发展战略，通过产品、研发、品牌等多项升级举措，不断夯实公司市场地位。业内人士称，养元饮品能够获得如此战绩，离不开养元饮品对市场变化的洞察和重构的全链路营销模式。
掌握行业消费变化趋势，养元饮品实现高质量发展
近年来，在疫情影响下，伴随着消费升级，国民的健康意识不断觉醒，消费者对于快消食品中“健康元素”不民攀升，个性化需求越来越多元，健康生活的理念已备受推崇。尼尔森报告显示，83%的中国消费者为预防健康疾病会选择主动调整饮食，健康意识高出全球平均13个百分点，79%的消费者会注意摄入食品和饮料的成分，82%的消费者愿意多付钱选择安全成分的食品和饮料。
养元饮品作为植物蛋白市场的领军品牌，持续洞察消费市场变化已经成了一种企业文化，多年来，坚持“以消费者为中心”，不断完善产品矩阵，推出更多满足消费者多元需求的高端核桃饮品“六个核桃2430”、 “六个核桃·考前30天”、“六个核桃·梦浓”等系列高端核桃乳。
“掌握行业消费变化趋势，才是六个核桃此次一举获得好成绩的根本所在，将消费者放在第一位，应需而动，有现在的成绩也无可厚非。”业内专家表示。养元六个核桃时刻关注消费者的多元需求，紧跟国家建设制造强国的发展步伐消费趋势，为大众提供多款应需求产品。
2021年，对于植物蛋白产业来说，是深度变化之年。有相关数据显示，在2021年开年仅一个多月的时间，全球约有30余款植物基新品上市，成为“植物基跃进”之年，未来市场空间和潜力很大。养元饮品提前布局，紧抓消费者的心理诉求，坚持创新并深耕植物基饮料健康、绿色的营养成分，打造继六个核桃之后的第二大战略单品——养元植物奶。
值得关注的是，养元植物奶的生产设备是国内第一条也是目前唯一一条、全球顶级的全豆生产设备，采用全球最先进的欧洲植物奶生产工艺，保证了植物奶的产品品质，再度在植物基市场加码发力。
养元饮品将消费者放在第一位，满足多元变化的消费需求，进行产品多元创新，紧跟国家建设大步调发展，践行可环保理念，布局植物奶市场，能够在2021年实现69亿营收，实现高品质发展，其发展20余年的企业实力不容小觑。
开启多元化、全链路营销模式，六个核桃迎来消费市场新机遇
在消费者主权时代，重构以消费者为中心的营销体系是一种必然措施。
养元饮品即带着这种领头羊视角，将全域全链条营销模式进行重构，并依托六个核桃2430系列产品，全力开展“C端运营”，启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。
在互联网电商主导下的消费模式中，消费者已然从生产的末端，成为了消费品行业的核心。据《2021新消费品牌私域营销报告》显示，目前已有8成的新消费品牌布局私域营销。而浪潮新消费发布《2022私域电商平台趋势报告》指出，相关电商平台统计，2021年私域电商占品牌商全年销售额5%左右，并预计未来两年提升至15%。有专家认为，在消费者主权时代中，如何赢得消费者的信赖，才是线上消费发展的重中之重。
针对互联网的冲击，消费者购物习惯、饮用场景的改变，六个核桃重点实施了由“聚焦大流通”向“全域深分销”的C端化运营变迁工作，持续稳固传统渠道现有布局、积极开拓便利店等新兴流量渠道，线上持续覆盖社群、直播、内容等新兴平台，构建三维一体、高效打通、相互赋能。
与此同时，六个核桃充分利了用数字化工具为营销赋能，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化，实现整体市场运营能力的增长，这一系列操作，为2021年养元饮品整体营收创造了新拐点，实现了六个核桃的高质量发展之路。
专家表示，植物基市场强势增长，一跃成为食品饮料行业新风口，养元饮品握住了植物基赛道发展趋势，以消费者需求为导向进行产品研发和创新，在细分赛道上不断发力，成为消费者信赖的品牌，这将为养元饮品下一轮增长带来更高活力。
投稿邮箱：chuanbeiol@163.com 详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/
