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揭秘:公益微电影《心谣》背后的成功要素
时间:2014-03-03 11:25   来源:中新网   责任编辑:青青

    近日,以“从公益出发,与美丽同行”为年度主题的2013(第三届)中国公益节在北京落下帷幕。在公益节颁奖礼中,共揭晓了公益集体奖、年度人物奖、最佳映像奖以及年度单项奖等11个类别的奖项。其中,冠珠卫浴凭借公益微电影《心谣》,荣获了最为备受瞩目的最佳映象奖与最佳导演奖。

冠珠卫浴凭借《心谣》的跨行业、跨领域推广上一炮而红,《心谣》的成功无疑让冠珠卫浴名气大增。冠珠卫浴首次接触微电影,便已经从家居,电影,公益各领域取下多项殊荣,冠珠卫浴能获得如此骄人的成绩,到底他的背后有着什么样的成功秘决呢?今天就在这里为大家揭开这个神秘的迷底。

   虽然说冠珠卫浴首次进军微电影行业,但《心谣》的成功绝对不是一个偶然,更重要的是体现在如下的几方面:

   一、强大的制作团队

   《心谣》的微电影作品首先是由三象影视公司通过对剧本的精挑细选、以及改良创新的手法,再结合冠珠卫浴的品牌理念以及公益传递的指引方向,精心打造《心谣》的剧本,经过三个月的筹备,并组建强大的制作团队拍摄得才以完成!集合了包括:曾获上海电影节亚太地区最佳编导、南方新先锋青年导演冯桂云担任总导演,为影片艺术水准严格把关以及剧本主编;上海国际电影节最佳摄影师范汉阳;珠江电影厂资深灯光师王兵;第四届中国独立影像年度最高奖美术指导陈厚醛等强强联合的一支强大的制作班底,并沿用了顶级的电影设备器材来进行全面拍摄,每一个镜头都把握的细腻有致,保证出品的效果和质感。

   二、精心打造实地取材

   需说是微电影,但制片工夫一点也不马虎了事,在制片方的严格要求下,目求把年代感,镜头感等捕捉得最好,好的场景能让电影的演绎更完美,冠珠卫浴团队横跨三地,主景最终落地响誉全球,评为世界级文化遗产的碉楼之乡——开平,并锁定了曾经拍摄过《让子弹飞》、《一代宗师》等大片的自力村,获海老街,赤坎古镇取景拍摄,还原60——90年代各种不同的建筑风茂,让电影的年代感能得以完美体现,亦能体现出冠珠卫浴这“外行”的企业,目求各样事项都做到细致到位,尽善尽美。

   三、实力派的演员阵线

   本次演员阵容亦不容小觑,饰演父亲的阮健是知名电影演员,参与过多部香港电影拍摄,如电影《逃出生天》《疯狂的石头》。剧中出演成年奶奶的甘美美是话剧团团长,广州本土资深演员艺术家,香港TVB特约演员,曾参演《情逆三世缘》。而饰演成年儿子的周志炫则是广州本土知名青年演员,参与过多部香港著名导演电影及国内热播剧集的拍摄,如电影《1986》、《大搜查》等。这些实力派演员阵容更让《心谣》极具感染力,备受关注。

   四、借势才是成功要素

    从一开始由强势专业影视团队执行编导,在摄制过程中得到开平碉楼与村落的大力支持,更有开平门户媒体橙子网在前期推广,在前期已经宣传沸沸扬扬的同时,更打破了陶卫行业公益微电影首次在院线首映日叫好加场的先例,开创行业首部微电影MV,并收录各大影视媒体平台,登陆央视卫视映播,先后入围佛山微电影大赛、北京国际微电影节、中国公益节获得多项殊荣。这些荣誉焦点接踵而来,在影视传播界中冠珠卫浴作为一个外行者而言,它的成功是非常显著的。冠珠卫浴开启了行业与微电影整合新的模式,借力权威宣传平台受到大众好评,《心谣》的推广策略的确是冠珠卫浴智慧品牌推广的成功要素!

   五、创新的品牌智慧营销

   冠珠卫浴参与本次微电影,不仅仅只是赞助合作这么简单,为了真正的把微电影公益传递这份工作做好,冠珠卫浴在整个过程中更重要的是没有掺和过多的硬性广告,品牌理念与公益理念的结合拿捏得恰当好处。在推广方面,多方面利用了新媒体的大力宣传,更结合了品牌产品的理念渠道,从线上线下双方向开展推广,影视媒体,行业媒体,社交媒体三方面同时展开宣传攻势,成功地做好公益传递又能提升品牌美誉! 

   六、背后强势的企业支撑

  冠珠卫浴,是中国民企500强、领军陶瓷行业的新明珠陶瓷集团旗下的强势卫浴品牌,在这样强而有力的企业支撑下,促使冠珠卫浴迈向更成功的道路是有着重要的关键因素。新明珠陶瓷集团在不断做好产品的同时,十分注重网络影响力,并已逐步开始实行网络营销。初步形成官网、微博、微信、行业媒体、门户网站、手机网站等多层次、多渠道的立体式营销传播体系。品牌新闻、企业理念的传播速度更快,影响力也更大,迈出了建陶行业新营销的步伐。

    所以《心谣》的成功不是一个偶然,成功的背后总要靠多方面的力量支持。它的成功不仅凝聚了众多人的心血,更承载了一代人的梦想。

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