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长尾开发者或将推动行业格局巨变
时间:2015-05-21 16:57   来源:游戏邦   责任编辑:毛青青

川北在线核心提示:得益于“长尾”玩家所贡献的利润,中级手机游戏开发者获得可观收益的时代终于到来了。 让我们先从供应方切入分析。 各类新应用源源不断出现的情况清楚表明,当前的应用经济正繁荣发展(游戏邦注:据Pocket Gamer报道,iTunes App Store每天都会新增约1400款应用)。简而


  得益于“长尾”玩家所贡献的利润,中级手机游戏开发者获得可观收益的时代终于到来了。

  让我们先从供应方切入分析。

  各类新应用源源不断出现的情况清楚表明,当前的应用经济正繁荣发展(游戏邦注:据Pocket Gamer报道,iTunes App Store每天都会新增约1400款应用)。简而言之,应用市场一直在发展壮大——目前毫无减缓的势头。

  从需求方来说,新调查结果表明中小型应用开发者实现创收的机遇降临了。

  分析公司MIDiA Research最近调查结果显示,当前许多游戏热作已经无法再虏获新用户。其调查总监Mark Mulligan指出,这些所谓的超级明星应用“虽然在获取新用户方面已经停滞不前,但依然牢踞榜单前列。”

  这种用户增速减缓的现象表明,过于依赖老本及热作的现象已经不再是应用市场的发展趋势。少量榜单热作掌握多数收益的现象将不复存在,取而代之的是更多开发者将获得更多创收机会。

  Longtail-developers-by-income-bracket(from Pollen VC)

  乍一看,这种观点似乎有悖市场分析和战略公司Vision Mobile所推出的Developer Economics调查结果(其调查基于143个 /地区的8000名受访者)。Vision Mobile在2015年 季度的报告中指出,全球仅有24%应用开发者月收益达到1000美元至1万美元,“(应用市场)整体收益不足以支持50%以上的开发者”(52%受访开发者声称自己月收益不足1000美元)。

  但如果提出截然不同的问题,并调查不同的数据(例如具体应用商店数据,而非应用开发者的月收益,毕竟有相当数量的开发者并不愿意透露实际收入),就可以发现一个更为乐观的应用市场前景。

  Pollen VC内部调查结果表明,在过去7个月中,有能力通过开发应用实现可观收益的小型开发者数量增长明显。

  这个与Priori Data(移动应用市场分析公司)联合展开的调查项目搜集了应用商店相关数据和“高排名”应用(游戏邦注:即长期列位iTunes App Store畅销榜单前列的应用)的情况,以便追踪处于“长尾”部分的开发者数量发展及其月收益增长情况。这项调查追踪的是从2014年9月至2015年8月的数据。

  以下是主要调查结果:

  *月收益介于1000至5000美元的发行商数量在2014年9月为5600家,2015年4月已增长12%,达到6300家。

  *月收益介于5000至1万美元的发行商则从原来的2000家,增长5%达到2100家。

  *月收益介于1万至5万美元的发行商从3100家增长6%,达到3300家。

  *月收益于于5万至10万美元的发行商从原来的740家增长3%,达到760家。

  *拥有产品跻身前200名榜单的发行商数量则增长18%,达到3.3万家(2014年9月这一数据是2.8万)。

  进行一番计算就可以得知,独立开发者的应用也在发展并实现创收,并且其增长势头并无减缓趋势。

  例如PuzzleSocial旗下应用《Daily Celebrity Crossword》(运行于Facebook、iOS、Android和Kindle平台)是全球收益排名 的数字纵横字谜游戏应用。该公司首席执行官Jeb Balise将其成功归结于“有意关注长尾用户,每天都创造新内容吸引玩家重返游戏”的举措。

  他将赌注押在吸引谜题玩家和休闲玩家的这个做法奏效了。在2014年12月,PuzzleSocial在A轮融资中获得300万美元,他在今年1月份称这款应用日活跃用户约5万人(半数用户安装第二天还会重返游戏),日均收益介于6000至7000美元。在3月份,该公司日活跃用户达到10万,日均收益为1.5万美元。

  当然,拥有一个出色的游戏理念只能算是成功了一半。长尾应用开发者还必须创建可靠的用户基础。正如Balise所言,“专注于为玩家创造重返游戏的理由,可以让应用开发者赢得最宝贵的资产——时间。如果你的用户还会随着时间发展重返游戏,那么你就可能从中找到盈利方法。”

  不幸的是,时间总是很短暂。

  对于长尾开发者来说,赢得这种时间十分重要。在此之前他们需要支撑自身发展,但却无法弥补这其中的时间差(可能达到60天甚至更久)——即进行销售与获得应用商店收益之间的时间差距。这也是加快进入应用商店的一种模式,应用内收益有可能让长尾应用开发者实现更大的抱负。

  另一方面,Mulligan预测称现在就是长尾应用开发者实现更高追求的时机。他指出业内对少数开发者所创造的巨大成功的盲目追求创造了所谓的“泡沫经济”——这种发展模式会推动“市场重新洗牌”。

  只要长尾开发者抓住机遇,将 的应用理念转化为成功并具有可持续性的项目,他们就有可能推动行业格局的逆转,实现长尾开发者数量及收益增长。

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