7月3日，乐视超级电视第一台产品X60在开卖仅仅49分钟就一售而光。与此同时，乐视宣布另一台产品S40以1999元的低价开始接受预订。

　　乐视联合供应商美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，推出的这台60英寸、4核1.7GHz智能电视乐视TV，凭借超低的价格和主流的高配置，在平静的电视市场激起了千层浪。

　　大打价格战

　　从苏宁易购等网络商城了解到，58英寸以上的大屏电视价格大多在万元以上，乐视超级电视的6999元低价无疑给市场带来了巨大冲击。

　　在乐视广受大众关注的同时，联想也没闲着，联合夏普、京东发布了A21、K82智能电视。发布会最为震撼的就是A21将以1999元起的价格在京东首发。此外，联想和京东宣布达成战略合作，力争在京东平台上实现三年销售100万台的目标。

　　爱奇艺网也要向电视行业进军，近日，爱奇艺CTO汤兴公开表示，爱奇艺互联网电商即将面世。但是和乐视电视自己亲自做硬件不同，爱奇艺互联网电视策略采取不做硬件，只提供技术和内容。

　　近年来智能电视在高配置以及丰富应用的同时，其实是三个典型的功能，第一个是传统的电视节目，其次是看网络上的内容，也就是影视点播，第三个就是玩应用。

　　非传统电视商家生产的新型智能电视的新盈利模式就在第二点，网络内容点播，以超低的价格售出高配置硬件，它主要盈利是靠付费内容收入、广告收入和应用分成收入。

　　以乐视TV为例，除了产品销售带来的较低的毛利之外，还有乐视网(300104,股吧)的内容收入，消费者在购买电视的同时需要购买售价为490元的一年乐视网的内容包。同时乐视网本身是一个视频媒体，可以通过售卖广告来谋取利润。

　　从消费者的角度看，新型智能电视的核心就是操作简单，步骤少。同时在选购时单单看配置是不全面的，即便是一个4核的产品，如果没有应用，用户体验上将会大打折扣。

　　能否柳暗花明

　　“雷声大，雨点小。”是这些新晋电视商家的统一弊病。这些大部分以网络为主阵地的商家基本都是依靠网络进行宣传，难免被指炒作大于实际。

　　在苏宁等各大卖场了解到，这些新型智能电视并没有给其他传统电视带来很大冲击，市场依旧平稳。无论是联想还是乐视，他们在家电销售渠道基础上相当薄弱，还缺乏家电业营销推广经验，也不具备上游核心零部件自主生产能力。这几大软肋都让超级电视占据市场的美好愿景在短期内不容易实现。

　　电视产品在生产组织方式、销售渠道建设、推广策略制定、目标消费者群体定位等方面与IT产品大相径庭。