与此同时，香港导演也欣欣然杀入贺岁大战，刘镇伟执导的《天下无双》汇聚了当时港台与大陆最炙手可热的几个明星，票房也是节节高升。当然，此时也出现过“煞风景”的贺岁作品，比如曹保平执导的《绝对情感》，作为当年岁末的第一部贺岁片，这“头炮”算是彻底打闷，兼因影片讲述都市白领的情感困扰问题实在是过于沉闷，那时的80后观众群还未完全成形，因此这类题材没有市场，导致最终票房还收不到200万。由此证明，观众当时的口味还是单一的。

　　·贺岁大片诞生与品牌含金量的飞跃

　　2002年的贺岁档

　　贺岁档主力军：《英雄》(2.7亿票房成绩)

　　贺岁档悲喜指数：十悲十叹

　　贺岁档观众满意度：★★★★

　　2002年底，不信邪的张艺谋再度挑战贺岁档，推出了明星芸集，画面浓墨重彩的古装大片《英雄》，如果说之前的贺岁档影片还停留在小投资小回报的阶段，只有冯小刚的贺岁片能达到4000万票房，其他导演只有几百万票房的话，那么伴随着张艺谋、陈凯歌和周星驰的加入，贺岁档电影的票房则被提到了亿元甚至是几亿元的级别。

　　这一年，几乎所有国产片都为《英雄》让道，陈凯歌执导的《和你在一起》、巩俐主演的《周渔的火车》、杨紫琼主演的大片《天脉传奇》等等都避开了贺岁档期，唯有《英雄》以大制作换得了大收益，乃至在北美上映时也获得票房成功。于是乎，所有电影人开始相信，只要钱砸得够狠够重，场面做得够华丽，即使是个有死亡与眼泪的悲情戏，也能让观众接受。

　　2003年的贺岁档

　　贺岁档主力军：《手机》(5300万票房成绩)

　　贺岁档悲喜指数：十悲十叹

　　贺岁档观众满意度：★★★★

　　冯小刚却又一次把国人那点小心思捏准了，推出了《手机》，票房虽然没有上亿，但是这部小片的现实意义和对冯导的意义却不可小觑。《手机》走的不是喜剧路线，而是把与现实生活相关的婚外情、家庭、事业等等问题都引入到了电影之中。从这一刻开始，贺岁档电影开始从相声喜剧转变成了一种真正意义上的“电影”。在这背后的是贺岁档电影含金量的提升。除了拿下当年的票房桂冠之外，《手机》还有一个创举，那就是广告植入，在影片中手机、汽车、通信服务的软广告随处可见。而凭借着这些广告的收入，冯导的电影甚至能在上映之前就收回摄制成本，票房里的每一分钱，都可以说是“净赚”的。这也让很多其他的导演大开眼戒，从此，贺岁档电影便不再单纯，而变成了一种现实、商业、艺术和责任相裹挟的综合性产物。

　　2004年的贺岁档

　　贺岁档主力军：《功夫》 (1.7亿票房成绩)

　　贺岁档悲喜指数：喜忧参半

　　贺岁档观众满意度：★★★★☆

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